Na čo sa zabúda pri PPC kampaniach? – Branding

Branding v banneroch

Branding v banneroch

Už dávnejšie som písal (na tomto blogu) o jednej veľmi podceňovanej hodnote pri bannerovej reklame. Mám samozrejme na mysli jej brandingovú hodnotu. Keď som to písal prvý krát vychádzal som hlavne z vlastnej skúsenosti a taktiež z toho, že keďže to funguje pri TV, printe a billboardoch, tak to skrátka musí fungovať aj pri online. Nedávno som však narazil na výskum spoločnosti Lotame, zaoberajúcej sa výskumom publika, ktorý mi túto moju úvahu definitívne potvrdil. Spoločnosť Lotame uskutočnila prieskumu medzi užívateľmi, ktorí videli vybrané bannerové reklamné kampane a tými, ktorí ich nevideli aby zistila ako sa zmenia ich postoje k značkám a produktom v kampaniach.

Podľa ich zistení vzrástla pravdepodobnosť, že odporučia produkt svojim známym v priemere až o 24% po opakovanom kontakte s reklamou na webe. Zaujímavosťou je, že kampane zamerané na produkty a služby týkajúce sa zábavy mali až 3x vyššiu úspešnosť.

Najvyššiu úspešnosť, až o 34% vyššiu pravdepodobnosť, že produkt odporučia, dosiahli tzv. rich-media banners – čiže interakntívne, veľké animované, alebo expandable formáty, ktoré ponúkajú multimediálnu prezentáciu priamo v banneroch.

Tieto výsledky potvrdili už predchádzajúce poznatky spoločnosti LOTAME, ktorá vo svojich predchádzajúcich prieskumoch dokázala, že bannerové kampane zvyšujú aj intent to buy (plán kúpiť) a iné brandingové ukazovatele.

Čo z toho vyplýva? Z môjho pohľadu, že sa mi potvrdila moja úvaha a naše skúsenosti s bannerovou reklamou :-) . Z pohľadu inzerentov najmä to, že aj kampaň, ktorá nedosahuje vysoké CTR-ká môže byť potenciálne oveľa úspešnejšia ako tá čo je viac klikaná a každé zobrazenie banneru má svoju hodnotu a efekt. Navyše pri PPC kampaniach v adGuru máte tieto zobrazenia úplne zadarmo a platíte iba za kliknutia – viac info na www.adguru.sk.

Taktiež využitie retargetingu, pomocou ktorého môžete opakovane oslovovať svojich návštevníkov, znásobiť efekt brandingu. O retargetingu sa môžete dozvedieť aj na našom webe – www.adGuru.sk/retargeting

V neposlednom rade, na kreatíve a kvalite bannerov určite záleží a využitie animácií, flashu a veľkých formátov výrazne zvyšuje úspešnosť kampaní. Preto ponúkame našim zákazníkom možnosť výroby kvalitných flashových bannerov vo veľkých formátoch úplne zadarmo  v našom Banner Generátore

 

Zaradené v Kreatíva, Novinky a trendy, Správa a riadenie kampaní | Označkované , , | Zanechať komentár

Internet sa dramaticky zmenil a vy o tom ani neviete…

Dnes (20.6.2011) odhlasovala správna rada ICANN, ktorá dohliada nad celosvetovým internetom, asi najzásadnejšiu zmenu v jeho systéme za krátku dobu jeho trvania. Povolila totiž dlho očakávanú zmenu, ktorá môže kompletne zmeniť používanie internetu. Od začiatku roku 2012 (zase ten rok 2012?) bude možné registrovať v podstate hocijakú doménu za bodkou.

Zaujímavé však budú boje o lukratívne koncovky medzi veľkými spoločnosťami. Koľko bude asi stáť v aukcii medzi najväčšími automobilkami svete doména .car? Koľko asi zaplatí výrobca telefónov za .phone? To by sme sa mali dozvedieť už koncom roka 2012, kedy by mali byť zavedené prvé voľné domény.

Vidím veľké možnosti aj pre nás:

adguru doména

nová doména adGuru?

Zaradené v Nezaradené, Novinky a trendy | Označkované , , | Zanechať komentár

Banner Generator how-to video

Vyrobili sme pre náš nástroj na výrobu flash bannerov inštruktážne video, ktoré Vám pomôže rýchlejšie spoznať funkcionalitu a možnosti Banner Generátora.

Ak Vás Banner Generátor zaujal môžete si ho aj hneď vyskúšať a zadarmo vyrobiť banner.

P.S.: Do landing page sme zakomponovali malú flashovú úlohu pre Vás. Skúste si to.

Vytvor flash banner

Vytvoriť banner

Zaradené v Kreatíva, Novinky a trendy | Označkované , , , , , | Zanechať komentár

Geografické cielenie – ako zacieliť na zákazníkov z vášho regiónu

Z pohľadu cielenia reklamy je poloha dôležitým faktorom, keďže v mnohých prípadoch sa reklama môže vzťahovať len na určitú oblasť. Napríklad pri lokálnych firmách, akciách a ponukách pre špecifickú oblasť, podujatiach, ktoré sa konajú v určitej oblasti, alebo skrátka pre potrebu rôznej komunikácie pre rôzne regióny. V našom systéme je odteraz možné cieliť reklamu na zákazníkov podľa geografickej príslušnosti na nasledujúce lokality:

Mapa - geografické cielenie adGuru

Mapa - geografické cielenie adGuru

-          Západné Slovensko

-          Stredné Slovensko

-          Východné Slovensko

-          Bratislava

-          Iba zahraničný návštevníci

 

Pracujeme však na cielení na úrovni všetkých krajských miest a taktiež možností z výberu podľa štátu pri zahraničných návštevníkoch. Keď sa chcete dozvedieť viac o systéme adGuru pozrite si aj náš nový redizajnovaný web.

Zaradené v Novinky a trendy, Správa a riadenie kampaní | Zanechať komentár

Najvýhodnejšie a najrýchlejšie rastúce sú aukčné systémy

Aukčné (a real-time bidding – RTB) systémy sú podľa prieskumov DIGIDAY a GOOGLE najrýchlejšie rastúcou metódou nákupu reklamy na internete. Až 90% marketérov a agentúr, ktoré niekedy využili tieto systémy ich plánuje aj naďalej využívať. Z prieskumu tiež vyplýva, že aj keď si nákup reklamy pomocou aukčných systémov vyžaduje podrobnejšie sledovanie kampane, možnosť okamžitej úpravy parametrov kampane, veľkosť siete a možnosti cielenia a s tým súvisiace (lepšie) výsledky, cena a návratnosť investícií (ROI) sú rozhodne najsilnejším argumentom pre využívanie týchto služieb. Na druhej strane zas možnosti web publisherov zvýšiť tak svoje výnosy a predať svoj priestor za lepšiu cenu je robí z tohoto typu predaja win-win situáciu. Podľa prieskumov eMarketer.com sa v tomto roku plánuje že až 44% web publisherov (webových stránok) začne využívať RTB vo svojom inventári. Tento systém nákupu reklamy od začiatku mája podporuje aj systém adGuru.

Čo je to vlastne ten RTB? Pozrite si vysvetlenie za 30 sekúnd (Eng) What is Real Time Bidding? (in 30 Seconds)

Viac o aukčnom systéme adGuru sa dozviete aj na našom webe.

 

Zaradené v Novinky a trendy, Správa a riadenie kampaní | Zanechať komentár

Internetová reklama rastie

Podľa štatistík z Asociácie internetových médií (AIM) sa výdavky do reklamy na internete v roku 2010 zvýšili oproti predchádzajúcemu roku o takmer 8%. To svedčí o príleve nových inzerentov, ktorí doteraz neinzerovali, ale hlavne o zvyšovaní úspešnosti online reklamy na strane zadávateľov, media plannerov a marketérov, ktorí zvyšujú  rozpočty na kampane online.

Vývoj investícií do internetovej reklamy 2004-2010

Vývoj investícií do internetovej reklamy 2004-2010

Najvyšší nárast opäť obhájila bannerová reklama, ktorá prilákala až 52% podiel z celkových výdavkov na reklamu online. Na druhom a treťom mieste sa s veľkou stratou umiestnili textové reklamy a inzercia vo vyhľadávačoch.

Narast reklamy podľa typu - porovnanie 2009/2010Zdroj: AIM

Ak aj vy rozmýšľate, že skúsite bannerovú reklamu na svoju propagáciu začnite inzerovať v systéme adGuru, ktorý Vám ponúka najmodernejšie nástroje a najväčšiu sieť pereverených webov na slovenskom internete.

Zaradené v Novinky a trendy | Zanechať komentár

Ako vyberať formáty v bannerovej reklame

Ako som už písal v predchádzajúcich článkoch o kreatíve alebo re-targetingu, správne bannery sú spolu s cielením bez sporu najdôležitejším faktorom úspešnosti display reklamnej kampane. Avšak okrem kreatívneho a technického spracovania, ktorým som sa venoval už v predchádzajúcich postoch majú dôležitú úlohu aj použité formáty.

Čítal som veľa prieskumov a štatistík o úspešnosti rôznych formátov bannerov, nie všetky však platia globálne, pri všetkých systémoch a vo všetkých krajinách. Preto som sa rozhodol zostaviť túto mini štúdiu založenú na štatistikách z nášho systému, v ktorej sa pokúsim vysvetliť ako využívať formáty práve v systéme adGuru, ktoré sú s veľkou pravdepodobnosťou aplikovateľné na väčšinu slovenského online reklamného trhu.
Continue reading “Ako vyberať formáty v bannerovej reklame” »

Zaradené v Kreatíva, Správa a riadenie kampaní | Označkované , , , , | Zanechať komentár

Slovník bannerovej reklamy

“Impresia, kreatíva, leaderboard či CTRko. Kto má tomu všetkému rozumieť?!? Keď rozprávaš o práci, vôbec neviem čo hovoríš!” To mi povedala mama v nedeľu, keď som prišla na kávu. To nič, predsa len je to už staršia pani, čo sa nekamaráti s počítačmi. Čo ale s tým, keď mi nerozumejú vrstovníci? Nič, napíšem im slovník, nech vedia:
Continue reading “Slovník bannerovej reklamy” »

Zaradené v Nezaradené | Označkované , | Zanechať komentár

Reklamné formáty v mobilných aplikáciách

Vždy keď chytím do ruky môj Android, nerozumiem prečo som sa smartphonom tak dlho bránila! Kdekoľvek sedím či čakám, môžem počúvať hudbu, odpovedať na dôležité maily, čítať knihy ale hlavne si spríjemňovať čas nespočetným množstvom aplikácií. Mobilné aplikácie do smartphonov či tabletov ako aj mobilný marketing sa v posledných rokoch tešia veľkej obľube. O tom niet pochýb. Svedčí o tom viac ako 350.000 aplikácií v Apple Store, 150.000 aplikácií v Android Marketspace alebo 40.000 aplikácií v Ovi Store.
Continue reading “Reklamné formáty v mobilných aplikáciách” »

Zaradené v Novinky a trendy | Označkované , | Zanechať komentár

Šibačka na online spôsob, alebo ako využiť kontext a kreatívu.

Čo majú spoločné Veľká noc, vládna kríza a online hry? Zdanlivo nič. Avšak, keď sa tieto tri veci spojili v tejto kampani, tak všetko do seba krásne zapadlo. Dôkazom je úspešná kampaň za minimálne náklady.

Vyšib premiérku aj ty!
Continue reading “Šibačka na online spôsob, alebo ako využiť kontext a kreatívu.” »

Zaradené v Kreatíva | Označkované | Zanechať komentár